Je crois que tout le monde s’accordera à le dire, on trouve de moins en moins de spots de pub dépourvu d’insert 3D.
Du parfum à l’automobile et passant par les boîtes de raviolis, la 3D a, lentement mais sûrement, perdu ses lettres de noblesse et gagné en popularité.
Pourquoi ?
Parceque la 3D c’est un peu comme de la vidéo et c’est facile à comprendre.
Parceque les outils de conception sont de plus en plus faciles à manipuler au départ.
Parceque les créatifs « tombent dedans » dès qu’ils commencent à savoir cliquer.
Parceque le très haut débit et l’évolution des modes de conception sont en passe de régler les problèmes de convergence entre l’image de synthèse, l’animation vectorielle et Internet…
« Rich média, vous avez dit rich media ? »
A l’heure où le facteur adhésion est considéré comme incontournable dans le cadre d’une stratégie on-line, est-il encore envisageable de s’en passer ? Visites guidée, vision à 360°? guides virtuels, transitions qualitatives, configurateurs web… Les applications sont innombrables !
Sachant que la 3D apporte une réelle valeur ajoutée en terme d’image, de représentation graphique et d’interactivité, et qu’elle est aussi bien adaptée à l’approche réaliste qu’à l’approche illustrative basique (type cartoon ou shéma 3D filaire à la « TRON »), aucune agence ne peut se permettre de faire l’impasse.
Voici un petit aperçu simple et efficace de ce que l’image de synthèse peut apporter dans un bandeau web, ne serait-ce qu’en terme de transition. Ce n’est pas l’exemple le plus impressionnant mais c’est un bon exemple « d’entrée de gamme ».
http://www.volkswagen.de/vwcms_publish/vwcms/master_public/virtualmaster/de3/modelle/polo.html
NB : après l’intro, cliquez sur « HELDEN » pour un aperçu d’animation 3D « filaire » : ludique, simple et démonstratif…
NISSAN a également étudié la question et la 3D a permis à la marque de mettre en avant son dernier 4×4 avec brio. N’hésitez pas à tester « l’expérience Qaishqai ». Avouez qu’il aurait été très coûteux de faire sortir des plaques de bitume du sol avec autre chose que ces bons vieux 3DS Max et After Effects.
Enfin, il y a aussi la version « haut de gamme » : la dernière campagne de Renault pour sa CLIO. Imaginez-vous cette pub sans 3D ?
Y penserez-vous ?
Nous, à l’agency, on fait plus qu’y penser, on est en plein dedans !
J’en profite d’ailleurs pour vous rediriger vers quelques billets publiés sur LE blog de nos créatifs : ecreativegarden.
Pour conclure ce billet, je voudrais faire une petite dédicace au jury de mon master en marketing qui demandait (il y a quelques années) « De la 3D sur le web ? Mais pourquoi faire ? » : la 3D c’est pour tout ça et on pourra difficilement faire sans !
