e-Media Mix « e-marketing garden

Archive pour la catégorie ‘e-Media Mix’

Comment optimiser le R.O.I. des campagnes e-pub ? et gérer la e-réputation de votre marque? – Invitation gratuite le Jeudi 04 décembre 2008 dès 8H45

Mardi 2 décembre 2008

Invitation gratuite Petit déjeuner le Jeudi 04 Décembre 2008 dès 8H45 RDV à l’Hôtel Le Westin Paris 3 rue de Castiglione – 75001 Paris Métro Tuileries, parking Vendôme

Comment optimiser le R.O.I. des campagnes e-pub ? Et comment gérer la e-réputation de votre marque ?

A l’heure du consommateur 2.0, les marques doivent « viser » pour être visibles, et « converser » pour convertir. Cibler juste, séduire, convaincre : sqli agency vous livre les leviers, méthodes et indicateurs pour maximiser la performance de vos campagnes et de vos stratégies de trafic. Morosité des investissements publicitaires ? Pas du côté du média Internet en tout cas (+32,4 % en 2008 selon TNS) qui arrive désormais en 3ème place en terme de budgets publicitaires, derrière la presse et la télévision. Cet intérêt grandissant pour la publicité digitale s’inscrit dans un bouleversement du rapport à la marque : les consomm’acteurs indiquent explicitement, clic après clic, leurs envies, leurs attentes grâce à ce puissant média relationnel que représente Internet aujourd’hui.

D’où le besoin pour les annonceurs d’y voir clair dans le paysage médiatique actuel :

Comment, par qui et pourquoi Internet est-il consommé aujourd’hui ?
Quels sont les règles à respecter pour optimiser le R.O.I. de vos campagnes ?
Quid de l’arrivée de nouveaux formats vidéos et rich média qui viennent dynamiser le potentiel de l’e-pub pour émouvoir et pour faire vendre ?
Comment le web 2.0 modifie-t-il l’expérience de la marque et influe-t-il sur ce qu’on appelle la « e-réputation » ?
Comment la mesurer ? User-Generated Advertising, Social Media Optimisation… états des lieux, opportunités et exemples à suivre.

Profils des participants :
Direction Générale, Dept. Communication, Dept. Marketing, Dept. Recherche & Développement, Dept. Internet, Direction information

Pour vous inscrire : Merci de retourner par mail les informations suivantes à Gilles Grandjean qui se fera un plaisir d’enregistrer votre inscription : nom, prénom, société, fonction, email : ggrandjean@sqli.com

Evénement réservé aux clients et aux journalistes

Lieu du Rendez-vous : Hôtel Le Westin Paris 3 rue de Castiglione – 75001 Paris Métro Tuileries, parking Vendôme

Programme :

8H45 : Accueil et petit-déjeuner

9H00 : Début de la présentation

Publié dans e-Media Mix | 3 commentaires »

Google + Universal= The Bourne Ultimatum

Mardi 14 août 2007

En cette période estivale, les blockbusters US s’emparent du web avec astuce. Après le déploiement des Simpsons, de Transformers, et des Quatre fanstatiques c’est au tour du film « La vengeance dans la peau » d’investir la sphère digitale. Plus connu sous le nom « The Bourne Ultimatum » outre Atlantique, le film fait l’objet d’une opération de promotion croisée dans laquelle se sont associés Universal et Google. Fort de son expérience réussite dans le secteur du cinéma avec la campagne Da Vinci Code, Google réédite l’expérience.

Le dispositif s’articule autour d’un jeu de piste en temps réel (google.com/bourne) jusqu’à la sortie officielle du film en salle, qui lance les internautes à la recherche d’indices dans le but de localiser l’agent Bourne incarné par Matt Damon.

Le mini-site « powered by Google » fait intervenir plusieurs web-services du géant du net dont Google map, Google search image, MyGoogle, Google translation, Youtube. Mise à disposition des internautes, ces outils sont utilisés dans la cadre de la recherche d’indices mais sont aussi un moyen pour Google d’initier le grand public aux autres services qui s’ajoutent à l’incontournable moteur de recherche. Pour Universal, l’intérêt d’une telle opération réside dans un premier temps en une proximité croissante avec les fans de la saga par le biais d’une démarche apparentée aux univers virtuels persistants (interactivité, action en temps réel, course contre la montre…). En effet, un widget appuie le concept et fait le lien entre le dispositif en ligne et le bureau de l’internaute. La fidélisation du net user s’effectue par le widget interactif et mis à jour. Il optimise le trafic vers le mini site en garantissant un flux régulier de joueurs.

Dans un dispositif global, Google confirme son statu de partenaire stratégique. Universal se dote d’une force de frappe multi-supports et bénéficiant d’une des audiences les plus importantes du web.

Enfin, une brique « User Generated Content » via la plate forme de partage de vidéo Metacafé, apporte une dimension communautaire au dispositif. Un concours de remix de trailer est organisé grâce à un éditeur audio et vidéo. L’interface drag and drop du mixer est un classique pour les internautes les plus matures mais améliore tangiblement l’expérience utilisateur.

Le mix media implique aussi des marques telle que Volkswagen et Mastercard et ceci commence dès le scénario jusqu’à la campagne promotionnelle. Cela se manifeste par du placement produit dans le film mais aussi des encarts de push sur le mini site et des espaces dédiés sur Volkswagen.com et Priceless.com (site évènementiel de Mastercard) proposant du contenu supplémentaire à la campagne en ligne.

Tags :brand, Buzz marketing, Google, marketing participatif, multicanal, parcours client, web 2.0, widget
Publié dans e-Media Mix | 1 commentaire »

Après l’advergaming, l’advercouponing !!

Lundi 11 juin 2007

Nous vous avions déjà parlé, il y a quelques temps, d’advergaming, ce procédé qui consiste à rendre une bannière publicitaire interactive et ludique, afin de mieux capter l’attention de l’internaute.

En me promenant ce matin sur un site, j’ai découvert une pratique qui va un cran plus loin : « l’advercouponing« . Ce système de bandeau rich media propose directement un coupon de réduction sur du matériel plus un formulaire de parrainage pour avertir son patron d’une promotion :

Pour l’annonceur, la mesurabilité effective du dispositif est particulièrement intéressante et rarement atteint sur un bandeau : le succès de l’opération est ainsi estimée :

- Sur le taux de tranformation du matériel concerné (classique)

- Sur la base du nombre de contacts recrutés directement via sa campagne (beaucoup moins classique)

Beaucoup moins mesurable est l’effet de notoriété acquis sur ce type d’opération.

De plus, si l’on considère que la mécanique promotionnelle fait appel principalement au besoin impulsif et à l’immédiateté, on peut affirmer que ce type de dispositif est particulièrement impactant sur les cibles concernées :

Non seulement je suis exposé au message (bandeau) mais je profite directement de l’offre et peux en faire profiter un collègue, sans être obligé d’aller sur le site. Moins de barrières à la saisie du formulaire : plus d’incitation à l’inscription.

Un travail de relance et de requalification devra néanmoins être réalisé par l’annonceur, ce qui implique un CRM performant.

Bien sûr, pour les internautes non captifs à ce type de message, l’effet résultant sera le défaut récurrent des bandeaux Rich Media : une forte intrusivité.

Tags :interfaces riches, pub, relation-client, trigger marketing
Publié dans e-Media Mix | 3 commentaires »

Yahoo se lance dans la contre culture

Lundi 2 avril 2007

Yahoo étend une fois de plus son offre de contenu média en lançant [Yahoo underground|http://underground.yahoo.com/|us]. Outre l’ambition clairement annoncée de s’adresser aux « branchés » 15-35 ans, l’intérêt de ce nouveau portail est avant toutde proposer une une belle agrégation des outils Web 2.0 appliqués aux User Generated Media (génération de contenu par les internautes) :

Proposition de soumission de news et de commentaires,
Integration de widgets Flickr et Yahoo Video
Redirection vers page My Space,
Mise en place de gestion de groupe via Yahoo Newsgroup.

Autre originalité de ce site : la navigation de type agenda.

Prometteur, le lancement de ce site a cependant de fortes chances d’être un beau poisson d’avril. Plusieurs indices nous inclinent à penser cela :

Le site est Paru sur le 1er avril sur mashable.fr
Le site n’est pas accessible directement sur Yahoo.com.
L‘absence de news ce 2 Avril

Le concept décalé du site ainsi que la mise en oeuvre sont pourtant réellement séduisants. Qui sait, ce petit poisson d’Avril pourrait trouver des émules et devenir grand …

Publié dans e-Media Mix | 1 commentaire »

Extension du domaine de la Pub

Vendredi 22 septembre 2006

Le placement produit dans les jeux vidéos n’est pas nouveau. Certains Hardcore Gamer crient depuis quelques années au scandale en voyant leur jeux sacrés « souillés » par la pub. Ainsi l’exemple de counter strike (source Factory News) , où, au détour d’une chasse à l’homme impitoyable, le gamer suant-à-pleine-goutte-et-haletant-en-diable, peut soudain retrouver nez à nez avec une pub pour des hamburgers.

Prenant de plus en plus de place dans l’établissement des business models des éditeurs de jeux vidéo, le principe du placement produit, courant dans le marché du film, est en passe de devenir incontournable . Certaines agences spécialisées comme Engage Advertising ont d’ailleurs décidé d’en faire une activité à part entière.

Electronic Arts a signé avec les régies Massive (Microsoft) et IGA Worldwide pour intégrer des bandeaux dans 7 futurs titres (Source JDN), et il y a fort à parier que Nintendo ait fait de même pour le lancement de sa console Wii et de ses nouveaux jeux.

Il va de soit que ces marchés, où les budgets d’investissement sont supérieur à ceux engagés dans l’industrie cinématographique, présentent un potentiel considérable, notamment si l’on envisage les déclinaisons sur les téléphones mobiles (cf Ubisoft et son « hit game » Splinter Cell, décliné sur téléphone).

Au delà des jeux vidéos multi-plateformes, la pub poursuit sa »virtualisation » sur le Web via le Site « Second Life » en proposant aux marques d’acheter des territoires d’un monde virtuel où les gens de la vie réelle se donneraient rendez vous en masse pour communiquer dans le dit monde virtuel (vous me suivez ?). Ce site, démarré il y a un an propose en tout cas un moyen pour le moins original d’affirmer son identité. Reste à savoir si ce modèle, gros générateur de buzz sur le web, tiendra sur la durée…Une chose est sûre, la pub n’a pas fini d’explorer de nouveaux territoires pour atteindre ses cibles.

Pour en savoir plus sur Second Life :le billet de Fred Cavazza

Second life, disneyland consumériste ?