Le 3 Février dernier, c’est tenu place de la Bourse le premier petit déjeuner « Vidéo » de l’agency. Il s’agissait de faire un panorama (non exhaustif) de la vidéo sur Internet : chiffre, production et plan média comme autant de moyens de prolonger l’immersion dans l’univers des marques on-line.
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Uniqlo, meilleure campagne web du monde ?
Dimanche 29 juin 2008Petite dédicace…
Uniqlo, le leader asiatique du prêt-à-porter, est un peu l’équivalent de la marque GAP au Japon. Je vous avais parlé sur ecreativegarden, le petit frère « créatif » de ce blog, de la campagne web « UNICLOCK », en en disant beaucoup de bien… Et bien ce qui devait arriver est arrivé !
Le Festival international de la publicité s’est achevé ce week-end à Cannes, avec sa traditionnelle cérémonie de remise des « Lions » et devinez qui a gagné le cyber Lion et même le Grand Prix Titanium ?
C’est bien l’opération « Uniclok » développée par l’agence japonaise Projector pour la marque nippone.
Souvenez-vous : la « music & dancing clock » proposée sous forme de widget communautaire pluggable sur des blogs a captivé des millions de curieux, et elle habille encore pas mal de PC grâce à un screensaver de qualité (je l’ai encore sur le mien).
Si ça c’est pas du branding…
La grande nouveauté résidait notamment dans la mise en scène musicalisée d’une carte mondiale 100% rich media, qui montrait le « réseau social » de la marque, en temps réel. Explicite, frappant et ludique à la fois. Du « 2.0″ beau et communiquant. On a aimé et on aime toujours.
Comme quoi, une bonne idée créative, un peu de rich media et quelques (millions d’) internautes peuvent suffir à pousser la notoriété d’une marque à travers le monde…
Alors puisque c’est les soldes, surfez sur cette actualité pour être hyper top tendance ! C’est le moment de vous jeter sur les premières pièces importées en France. Des vêtements cools et décontractés (la preuve : les danseuses du spot y sont parfaitement à l’aise), sans logos sur l’étiquette (car Uniqlo n’affiche sa griffe ni au dedans ni au dehors). Moi, j’y file !
Le retour de Culture Pub, version web communautaire…
Mercredi 28 novembre 2007« Da-doum-baaaa »… Vous vous souvenez sans doute de ce jingle que nous attendions avec impatience le dimanche soir, cette belle excuse que nous avions pour nous coucher très tard une veille de boulot. Non, ce n’était pas le film de TF1 ni le documentaire d’Arte, mais cette merveilleuse émission : CULTURE PUB, sur M6.
Christian BLACHAS, analyste et veilleur des temps modernes, disséquait avec humour et discernement les dernières curiosités publicitaires, il les triait par genre, les comparait, les offrait en spectacle à un public fidèle durant son émission hebdomadaire. Pourtant, en juin 2005, la chaîne déprogramme l’émission plongeant des milliers de fans dans un profond désarroi.
Heureusement, le magazine CB News (powered by Christian BLACHAS himself) prend le relais et diffuse rapidement le CB News Video Mail, une newsletter vidéo hebdomadaire basée sur le même concept que l’émission, avec quelques bonus Internet en plus. Mais bon, ce n’est pas pareil…
Et voilà, un peu plus de 2 ans après la dernière de l’émission TV, CULTURE PUB revient enfin, mais en émission 100% web cette fois. Depuis lundi, l’animateur vous attend sur son tout nouveau site Culturepub.fr. Le format est plus court (15 mn environ) mais il reste hebdomadaire : vous y trouverez un nouveau webisode chaque lundi. L’analyse y est précise, chiffrée et présentée sous une dimension tout à fait digeste, s’assurant ainsi d’une audience la plus large possible.
Les petit plus 100% web :
- plus qu’une simple émission, culturepub.fr devient un YouTube de la pub et annonce détenir « la plus grande base de données de publicité au monde ». Se positionnant ainsi comme le concurrrent direct de http://adsoftheworld.com.
- un embryon d’approche communautaire permet aux internautes de noter les pubs. C’est facile, sans authentification et le push systématique d’autres vidéos à la fin d’un spot en fait presque un site addictif. A quand les post ouverts et les flux RSS ?
- et bien sûr un outil de recherche qui ne baisse jamais les bras, et un push perpétuel des infos les plus sollicitées. Le moteur épluche des dizaines de milliers de créations publicitaires en haute définition (ça c’est vraiment nouveau). L’approche y est bien-entendu très méthodique : tri des spots par Thèmes, Marques, Secteurs, Pays et même Années.
On devra toutefois attendre plusieurs mois pour accéder à la totalité du fond documentaire de Culture Pub). Mais rassurez-vous, le site dénombre déjà près de 1800 spots, et ça augmente tous les jours.
D’après l’hebdomadaire LE POINT, « Christian Blachas espère atteindre rapidement le cap du million de visiteurs uniques chaque mois. L’objectif semble raisonnable : l’audience de l’émission avant sa déprogrammation atteignait souvent deux millions de téléspectateurs ». On imagine donc un business modèle 100% axé sur la vente d’espace publicitaire, ça devrait suffire… De quoi mettre la pression aux créatifs chargés de concevoir les bannières qui y seront hébergées !
En tout cas, je dis « bravo, bonne chance et merci Christian de nous avoir infectés au virus de la pub, et d’avoir tenu bon ». Car je pense que ce monsieur a fait beaucoup de bien au métier en France ! Et promis, on va venir sur http://www.culturepub.fr/ toutes les semaines pour notre petite veille…
La fin des agences de publicité ?
Vendredi 6 juillet 2007Le web a permis et permet d’accélérer le développement et la diffusion de tendances d’une manière incroyable. Mais ce phénomène semble aller plus vite que la capacité de l’industrie à vraiment comprendre comment en tirer profit.
Il s’est passé un certain temps avant que les publicitaires s’intéressent au phénomène du web 2.0. Ce principe participatif a finalement été testé pour certaines campagnes de pub mais à une échelle artisanale.
On atteint peut être aujourd’hui l’ère industrielle avec le lancement de BlogBang par le Buzz Advertising Network Group.
Lancée fin juin, ce site se décrit comme « la plate-forme publicitaire 2.0 qui valorise la créativité et démultiplie votre pouvoir d’influence. Elle vous permet de créer et diffuser des publicités pour les marques de votre choix ».
Comme l’industrie musicale avec le peer-to-peer, les agences de publicité pourraient se sentir menacées par ce nouveau type de site. Il faut croire que non puisque ce projet est soutenu par le groupe Publicis qui a déjà placé quelques briefs pour ses clients (Renault, SFR). L’idée sous-jacente de Publicis est peut-être d’externaliser la création au profit d’une main d’œuvre lambda qui offrirait de nombreux avantages :
- une multiplicité de talents (créativité et maîtrise technique),
- précurseurs de tendances,
- à l’origine de phénomènes de buzz (économie sur l’achat d’espace) et modérations automatiques (effet communauté),
- consommateurs potentiels,
- motivés parce que fiers d’être impliqués,
- et surtout… très peu coûteuse !
Que d’avantages ?
Mais si Blogbang permet la rencontre directe entre les marques et des CGCC (Consumer Generated Creative Content), quelle devient alors la valeur ajoutée des agences de publicité ?
Au 19ème siècle, Nokia a débuté son activité comme fabriquant de papier toilette pour aujourd’hui se retrouver leader du marché des téléphones portables.
Partant de ce constat, comment réinventer les agences de publicité ?
