« Les jeunes ne connaissent pas l’univers financier, et leurs parents sont leur seule référence en matière d’argent ». Voilà ce qui ressortait d’un sondage réalisé en 2006 par l’Institut pour l’Education Financière du Public (IEFP). Aujourd’hui qu’en est-il ? On constate un phénomène émergent : les banques se substituent aux parents, se positionnent en « éducateurs financiers » et ciblent les enfants dès le plus jeune âge. Petit tour d’horizon des banques et de leurs tentatives de conquête des touts-petits…

« Livret Premier Pas » pour Banque Populaire, « Weezbee » chez BNP Paribas, « Livret Zébulon » ou « Gulliver » côté LCL, « Livret Tiwi » au Crédit Agricole… Les banques ne manquent pas d’imagination pour attirer les moins de 12 ans. Ici, il est question de « faire comme les grands », de gérer son argent de poche et d’apprendre la valeur de l’argent.

Certaines banques vont encore plus loin. AXA Banque dédie un site Internet à son livret « Kipsou », et sensibilise les enfants aux questions d’argent, à travers jeux et autres activités ludiques. De même pour La Banque Postale et son « Livret Swing », pour les plus grands cette fois (dès 12 ans) : sur un site dédié, les enfants s’initient au monde de la banque (Qui a inventé la banque ? Pourquoi a-t-on inventé la monnaie ? Qui fabrique l’argent ?), apprennent à lire un relevé bancaire et comprennent l’utilité d’épargner. Quant à la Société Générale, elle humanise son « Livret Eurokid » en lui associant une mascotte, « Junior, le petit génie des économies », qui offre le jeu du Monopoly aux moins de 12 ans en guise de bienvenue dans le monde merveilleux de la finance. Autant d’initiatives qui montrent un autre visage des banques françaises, plus pédagogues.

A l’étranger, on monte un cran plus haut. Une banque danoise, Danske Bank, a mis en ligne un jeu destiné aux 5-7 ans pour leur enseigner la valeur, la provenance, et la gestion de l’argent. « Ça permet aux parents d’expliquer l’économie aux enfants. En effet, il est difficile de comprendre d’où vient l’argent et qu’il y a des limites sur la quantité d’argent », explique le directeur de la banque. Aux États-Unis, la banque Umpquabank a lancé il y a 1 an une campagne qui vise à expliquer aux moins de 13 ans les dessous de la création d’entreprise (business plan, le pitch au banquier…) et à recruter les « apprentis entrepreneurs » le plus tôt possible. Le dispositif : un mini film événementiel (une belle métaphore de création d’un stand de limonade) et une inscription donnant droit à un kit comprenant des stickers, un guide du small business, et un compte avec un capital de départ de 10$. Même principe pour la Postbank hollandaise qui 1 an plus tôt a proposé le même dispositif. Objectif ? “Teaching them about money, responsibility and the ABCs of doing business”.

Une technique pour recruter le plus tôt possible, suivre les habitudes des enfants pendant qu’ils grandissent, les connaître parfaitement et mieux les fidéliser quand ils sont adultes. Alors, à quand le guide du small business pour nos petits français ?

Pour aller plus loin : le site de l’IEFP « La Finance pour Tous » consacre un espace aux 4-16 ans pour mieux comprendre l’environnement économique qui les entoure. Ici, les jeunes découvrent de manière amusante le monde de la finance grâce à une console de jeux, où ils peuvent créer et faire vivre leur personnage, en jouant pour « gagner des « glings », gérer leur compte à la banque « dingling » et parcourir les rayons du magasin « degling » pour y acheter des tenues et des accessoires ».