J’introduis ici un interview parue sur le blog Ooh-tv que Denis Gaumondie m’a consacré en février dernier (que je remercie à nouveau au passage) . Sqli agency est un lecteur assidu de ce blog dédié à l’affichage dynamique (Digital signage), secteur d’activité de la communication et du marketing outdoor qu’on observe depuis notre sphère métier de l’interactivité et dont on se dis depuis longtemps, que l’internet (l’interactivité on line) peut y jouer des belles cartes . C’est ce que j’expose dans cet interview, notamment à travers la notion d’ ubimédia telle que nous la décrivons au sein de sqli agency.

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On connaissait déjà le projet Sixth Sense comme ordinateur embarqué  sur l’utilisateur, relié au nuage de données ambiantes, grâce à un pico-projecteur LED couplé à une caméra et un téléphone mobile, permettant de projeter une interface et donc un jeu d’interaction sur des objets physiques (livre, table, package produit) mais aussi humain comme la main de l’utilisateur. Magique !

Voici 2 autres exemples signé Microsof Search exploitant la pico-projection et reconnaissance gestuelle (motion capture) par caméra fixe  (projet Mobile Surface Computer) ou embarquée couplée à un jeu de capteurs sensoriels sur le corps (projet Skinput).

Le potentiel de la pico-projection est très séduisant car il s’adapte à toute surface et donc tout contexte d’interactivité. C’est se libérer des contraintes matérielles et techniques d’un device écran tactile telle que la table Surface par exemple,  ou même son smartphone tactile, en projetant sur toute surface du monde réel (surface d’objets physiques et/ou corps humain)  des éléments d’interfaces et jeu d’interaction tactile. Potentiel à ne pas négliger car susceptible de réduire les contraintes d’intégration d’un dispositif interactif ubimedia au sein d’un espace physique en terme de coût,  en terme  d’intégrité au paysage citatin et architectural (au même titre que l’intégrité du mobilier d’une pièce, d’un lieu) et donc simplification du casse-tête juridique.

Et au final, une expérience utilisateur prometteuse également. Souvenez-vous, ce menu tactile sur la table de ce fameux restaurant londonien (Inamo).

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mise à jour (8 mars 2010) : cette alerte sur le blog  Generation Tactile relative à un projet de pico projecteur embarqué sur nos smartphones, qui semble la solution optimale du  « tactile projeté »  telle que l’imagine la société canadienne  Gesture Tek

A suivre…

Notre projet de billetterie (teasing vidéo) à l’interface innovante et ergonomique, a été désigné comme grand gagnant dans la catégorie « borne tactile ». Notre agence a été sélectionnée sur la base d’enquêtes menées pendant un mois auprès des clients et vendeurs en gare de Lyon Paris – Esterel, après avoir été choisie comme finaliste suite par les internautes. SQLI conforte ainsi son positionnement ubimédia et démontre sa maîtrise des nouvelles interfaces avec cette borne tactile interactive « Révolution ».

Hier, l’agence a donc reçu son prix dans les futurs locaux de SNCF Voyages au CNIT de Paris La Défense. Doublement récompensée, puisqu’elle a remporté une table Microsoft Surface, complétant ainsi son équipement ubimédia.

Pour Stéphane Donic , Directeur Conseil et Innovation de Sqli agency, « ce prix couronne une aventure collective passionnante, dans la droite ligne de notre positionnement ubimédia. L’implication totale des équipes de conception, création et développement, leur passion pour les interfaces innovantes, ont été cruciales pour mener à bien ce projet. Pour nous qui partageons l’ambition d’imaginer des services qui facilitent le quotidien, c’est la victoire de la simplicité créative».

Bravo à tous les collaborateurs pour le défi relevé et leur passion, les internautes votants (1ère phase : vote de popularité), ainsi que les équipes et usagers de la SNCF pour les tests menés en conditions réelles en gare de Lyon.

« Transformez une rencontre fortuite en opportunité marchande avec la vitrine ubicity : la vitrine intelligente ».

De quoi s’agit-il ?
Cette vitrine intelligente transforme la vitrine en écran géant interactif multiservices et surtout tactile, une vitrine interactive qui plus est, captant les passants, les incitant à interagir avec la vitrine du magasin . Solution baptisée Ubicity par la société HiLabs, société lauréate au netexplorateurs 2010.
Hilabs prend le parti de limiter la technologie à la reconnaissance de présence pour respecter l’usager dans son milieu urbain et modifier le rapport à la publicité en la rendant non intrusive mais conviviale. Le fantasme Minority Report n’est surtout pas à appliquer dans cette nouvelle formes de marketing in situ.

Start-up à soutenir

Pour reprendre Julien Letessier PDG de ILABS, « on est passé de l’usage du téléphone mobile à l’usage de services en mobilité » . ILABS entend installer 4000 vitrines intelligentes dans les 4 ans mais ce déploiement suppose d’être soutenu financièrement. Aussi, ILABS propose avec WISEED un système d’internautes investisseurs et doit lever 600000€ .

Un premier webseminaire sur l’ubimédia « Be Context friendly » s’est déroulé ce 28 janvier 2010 pour découvrir la vision ubimedia de sqli agency et notre lecture des enjeux de l’ubimédia pour les utilisateurs finaux (consommateurs et usagers), les collectivités, les entreprises et leurs marques. Une quinzaine de cas commentés sont venus illustrés des applications concrètes et inspirantes selon le découpage suivant:

• Enseignes-Produits,
• Banque -Assurance,
• Santé-Pharma,
• Collectivités.

La présentation est mis à votre disposition ici:

Webseminaire Ubimedia Jan2010 V01 Sqli Agency

Bonne lecture.

Ces réseaux d’immeubles se déploient dans plusieurs villes et revigorent un écosystème relationnel de proximité à l’échelle de l’hyperlocal: résidents, acteurs du logements, associations, commerçants, collectivités . Ce marché des immeubles , on devrait dire  » marché de l’hyperlocal « , devrait intéresser des entreprises et des marques cherchant à désintermédiatiser des services, pour être au plus proche des clients finaux, facilitant le quotidien dans certains secteurs nativement en front avec les résidents: les telecom, les medias ( télévision, la presse, …) l’énergie, l’environnement, les transports, les travaux, les services à la personnes, …

Autre gage de maturité du modèle, l’implication d’élus locaux dans la promotion du réseau, avec Evry3 , qui vient de s’ouvrir ( 22 janvier 2010) et qui semble concentrer l’attention des Evryens résidents et commerçants locaux . Ainsi, Gilles Feingol livre des premiers indicateurs éloquants : déjà 10 % des foyers de la ville, 30 % des commerces de proxiimité d’ Evry, 15 % des associations locales, 60 classes de parents d’élève d’ Evry, 250 000 pages vues et déjà 800 services et annonces publiés.

Pour plus de développement sur ma-residence.fr, écoutez cet interview de Gilles FEINGOL mené par Jean-Michel Billaut:

Connaissez-vous Gilles Feingold ? Evry : premier réseau social de ville from Jean Michel Billaut on Vimeo.

Ma residence.fr est une initiative que je suis depuis 2008 et en laquelle je crois beaucoup puisqu’elle s’appuie sur la dynamique de réseau social de proximité à l’échelle hyperlocale des immeubles et leurs résidents. Je fonde en ma residence.fr beaucoup d’attentes en ce qui peut préfigurer concrètement la ville mixte, hybride ( l’internet baigne la vie réelle): une technologie qui facilite et qui s’appuie sur un déclencheur humain universel (le convivial, le lien social) prenant corps dans une dynamique de réseau catalysant l’initiative locale de chacun et de mon voisin . Et basculer dans la ré-appropriation de la Cité par les acteurs locaux et notamment par les résidents, tandis que nous allons baigner dans un contexte de vie connecté et communiquant (c-a-d une ville ubimedia, hybride ), favorisant par la un mieux vivre sa ville, plus convivial, plus réactif, plus immédiat, plus efficace au quotidien.

C’est donc un virage clé qui s’opère avec Evry3 : renouveler la chaine de valeur résidentielle, urbaine et citoyenne, administrative et commerçante,  simplifiant les intermédiaires, libérant les initiatives locales, restaurant l’échange et le dialogue horizontaux sans se couper du pyramidal   et ce sentiment : enfin, je vais pouvoir agir concrètement à mon échelle de vie sur la ville.

Mise à jour : Un bilan sur le lancement complet ici et cette présentation slideshare:

Bilan Lancement de ma-residence.fr à Evry

Depuis 1 an,  j’observe des phénomènes technologiques et créatifs qui convergent pour donner naissance à quelques convictions (ou obsessions).  La vidéo ci-dessus réunie quatre d »entres elles, pour lesquelles j’espère avoir « l’endurance et l’énergie » de publier prochainement des billets dédiés !

• conviction 1 #la forme Cube, elle est un signe graphique et un objet récurrent dans les projets innovants (et pas que),
• conviction 2 #la 3D, elle se révèle davantage avec la sortie du film Avatar et le lancement du téléviseur 3D de Sony, mais ça ira bien plus loin,
• conviction 3 #les interfaces tactiles, qui révolutionnent le rapport au corps et l’ergonomie de l’information,
• conviction 4 #les jeux d’échelle (temps, taille, distance), du micro au macro les interfaces cherchent la démesure, les objets peuvent communiquer et/ ou évoluer en temps réel, et les phénomènes de distances s’inversent (le loin est proche/ le local devient global)…

Et on parie sur une démocratisation de l’usage en France d’autant que les campagnes flashcode sont pilotées par des marques à bonne visibilité et  surtout orientent le discours vers la pédagogie.
En témoignent ces 3 exemples issus de secteurs très différents : un acteur de la mobilité urbaine ( la RATP), une marque de grande conso (VitaminWater sponsorisé par Orange) et enfin un acteur du tourisme institutionnel ( Office du Tourisme de la Provence Verte).

Secteurs très différents qui ont en commun une force  : être en prise directe avec le terrain du jeu du réel et à la croisée des trajectoires de leurs cibles. Et permettre aux marques de pousser le digital au plus proche, sur une nouvelle échelle, celle de l’hyperlocal.  Prendre le bus, acheter une boisson dans un distributeur, trouver un hôtel , autant de nouveaux points de contact à l’échelle de l’hyperlocal  pour le e-marketing de proximité !

La RATP annonçait le déploiement de tags sur  21000 plans de quartier à Paris, 12000 arrêts de bus délivrant ainsi in situ l’information voyageur en temps réel.  Des tags sont enregistrés chaque minutes depuis le lancement du déploiement.

Vitaminwater annonce avec Orange l’utilisation d’un flashcode et met l’accent sur la pédagogie comme le démontre une vidéo pour promouvoir ce nouvel usage . Pour l’heure, ces flashcodes sont affichés sur les  supports de la marque ( prospectus, ditrsibuteur de boisson, voiture de la marque) et redirige vers l’application iPhone de la boisson sur l’AppStore.

A terme, ces flashcodes seront aussi apposé sur les bouteilles .

Autre exemple, autre secteur, celui du tourisme institutionnel , avec l’opération flashcode à l’office de tourisme de la Provence Verte où comment permettre l’accès à des informations ( trouver un hotel…) quand on se retrouve devant un office du tourisme bondé ou fermé . France 3 region consacre un reportage à cette opération :

Au travers de ces 3 exemples, on sort du cadre de l’expérimentation avec une volonté manifeste d’ancrer cette technologie dans le quotidien.  Pour rappel en 2009 , Pagesjaunes, Celio, la Fnac exploitent aussi ce procédé

Les détracteurs de la technologie code 2D opposent les applications de reconnaissance d’image ( par exemple, Goggles de Google sur Android)  qui scanne l’objet et propose sur le smartphone une sélection de liens en relation .  Certes. Mais, à mes yeux le Flashcode a un avantage indéniable de l’ordre de l’ergonomie incitative ( persuasive design) , comprenez par là ,  l’équivalent d’un gros bouton « Cliquez-moi » ( pardon, « flashez-moi ») .  Et c’est aussi l’enjeu du marketing ubimedia que de signaler, matérialiser l’interactivité Homme Machine par défaut invisible dans l’interface du réel. D’ailleurs, Google, jouant sur tous les tableaux mise aussi sur les Code 2D   avec ses Googles Places (Avec Google, le web sort du web)

• jouant à la fois sur l’impact visuel fort et incitatif ( et donc, non intrusif) du code 2D sur la trajectoire des piétons
• et la richesse d’affichage de données sur le smartphone via la réalité Augmentée
• et au delà l’aspect communication-branding, une nouvelle manière de rendre la ville plus complice et chaleureuse et apprivoiser un monde hybride.

Repéré sur Fubiz, je cite « Une structure “N Building” située à proximité de la station de Tachikawa et au milieu d’un quartier commercial. Imaginé par Terada Design, il s’agit d’une façade entièrement habillé d’un code QR, permettant de l’information complémentaire lisible sur un téléphone mobile. »

N Building from Alexander Reeder on Vimeo.